제품의 상태로 국경선을 넘어 해외로 이전시키는 것인 반면, 해외직접투자는 자국내의 생산요소인 자본. 생산기술, 경영기술 등을 해외로 이전하여 그 나라의 생산요소인 노동, 토지 등과 결합하여 생산 및 판매를 한다는 점에서 구별된다.
3) 해외직접투자와 간접투자
해외직접투자를 국제자본이동
제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영 전략제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제
도입기(Introduction Stage)
? 성장속도(수요신장)가 느리다.
? 도입비용(연구개발비, 판촉비 등) 부담으로 인하여 이익이 거의 발생하지 않는다.
성장기(Growth Stage)
? 상품에 대한 수요가 급증하며, 잠재 수요자들이 실제 수요자화 된다.
? 이윤이 현저히 개선된다.
성숙기(Maturity Stage)
? 매출은 증대하지
제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
해 대체되는 쇠퇴기로 이루어진다.
2. 제품수명주기의 단계별 특성
제품수명주기는 제품의 각 단계에 따른 발전과정을 예견함으로써 마케팅
계획
제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것이다. 마케팅관리자는 소비자의 혁신수용 과정을 이해함으로써 초기단계에 효과적인 시장침투전략을 수립할 수 있다. 소비자수용 과정은 시간이 지나
제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것이다. 마케팅관리자는 소비자의 혁신수용 과정을 이해함으로써 초기단계에 효과적인 시장침투전략을 수립할 수 있다. 소비자수용 과정은 시간이 지나
III. 단계별마케팅전략
1. 도입기
신제품 도입기에는 직접적인 경쟁이 없기 때문에 2차적 수요가 아닌 1차적 수요를 자극하게 되는데 마케팅관리자는 가격 ․ 촉진 ․ 유통 ․ 제품품질과 같은 마케팅변수에 대해 나름대로의 비중을 두고 전략을 수립할 수 있다. 가격과 촉진만을 고려한다
1. 신제품 수용과 확산
▪ 수용과정(adoption process)모델
- 소비자가 최초로 신제품 또는 혁신에 노출되는 순간부터 최종구매에 도달할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 됨
▪ 신제품확산
- 신제품이 표적시장 소비자들에게 확산되는 과정
1.1 수용과정모델
① 인지(Awareness)
단계별마케팅전략을 예시와 함께 설명하시오(20점).
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오(10점).
2) 식품 구매 의사결정과정별 마케팅전략을 예시와 함께 설명하시오(10점).
2. 식품의 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오(50점).
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설